Personalizācijas paradokss – kas tas ir un kā to pārvarēt

Mūsdienu tirgus pastāvīgi mainās, jo cilvēki vēlas lietas, kas ir radītas tieši viņiem. Līdz ar to zīmoliem ir arī jāpaliek uzticīgiem savam unikālajam stilam. Šo situāciju dēvē par “personalizācijas paradoksu”, kad personalizēt lietas, nezaudējot zīmola identitāti, ir gan izaicinājums, gan iespēja uzņēmumiem patiešām veidot saikni ar saviem klientiem.

Šajā rakstā mēs iedziļināmies šajā paradoksā, lai dalītos ar padomiem, kā zīmoli var atrast perfektu līdzsvaru starp produktu unikalitāti un zīmola konsekvences saglabāšanu.

Mēs esam šeit, lai palīdzētu jums, kā panākt, lai jūsu zīmols izceltos, vienlaikus trāpot uz pareizās nots jūsu klientiem.

Personalizācijas izaicinājumi

Šeit ir minēti daži no galvenajiem personalizācijas izaicinājumiem, kā arī dažas stratēģijas, kas varētu palīdzēt jums tos atrisināt.

Izpratne par personalizācijas paradoksu

Mūsdienās ikviens vēlas justies īpašs. Zīmoli cenšas radīt produktus, kas uzrunā tieši jūs, sākot no jūsu vārda, kas iegravēts uz pildspalvas, līdz tālruņa vāciņam, kas atbilst jūsu stilam.

Taču šeit ir sarežģītākais – izgatavojot šos unikālos priekšmetus, zīmoliem joprojām ir jāizskatās un jājūtas kā pašiem. Iedomājieties, ja katrs izstrādājums būtu tik atšķirīgs, ka jūs nevarētu pateikt, ka tas ir no viena uzņēmuma. Tas ir personalizācijas paradokss – radīt kaut ko īpašu jums, nezaudējot to, kas padara zīmolu unikālu.

Ieskatieties vēl mūcu citos rakstos, piemēram, Izpratne par dažādiem emociju veidiem.

personalizacijas tehnologijas

Personalizētas gravēšanas stratēģijas

Tātad, kā zīmoliem padarīt lietas personalizētas? Tas viss ir saistīts ar to, lai jūs labāk iepazītu. Tie var izmantot foršas tehnoloģijas, lai atcerētos jūsu simpātijas un antipātijas, vai radīt dizainu, kas ļauj jums uzlikt savu zīmogu uz to produktiem.

Galvenais ir panākt, lai šīs iespējas vienmērīgi atbilstu zīmolam, piemēram, lai būtu pieejams, piemēram, laba termokrūze ar apdruku ir labs veids, kā atstāt zīmola krāsas, bet personalizēt ar klienta vārdu vai uzņēmuma logo.

Zīmola konsekvences saglabāšana

Padomājiet par savu iecienītāko zīmolu. Jūs droši vien varat atpazīt to produktus, neredzot logotipu, vai ne? Tā ir zīmola konsekvence. Tas nozīmē nodrošināt, ka neatkarīgi no tā, kā produkts ir personalizēts, tas joprojām šķiet piederīgs zīmola saimei. Šī uzticēšanās liek jums atgriezties pēc vēl.

Personalizēšanas apvienošana ar spēcīgu zīmola identitāti ir kā lieliska kokteiļa pagatavošana. Jums ir nepieciešams pareizais maisījums.

Zīmoli to panāk, nosakot noteikumus par to, cik tālu personalizācija var iet. Tie pārliecinās, ka, lai gan produktam ir jūsu personiskais pieskāriens, tas joprojām atbilst zīmola izskatam, krāsām un vēstījumam. Viss ir atkarīgs no radošuma un pazīstamības līdzsvarošanas.

Vēl citi padomi rakstā Kā iziet no situācijas, ja ir slikta kredītvēsture.

personalizacija biznesa

Tehnoloģiju loma personalizācijā un konsekvencē

Tehnoloģija ir liels palīgs personalizētības nodrošināšanā. Tā var uzzināt, kas jums patīk, ieteikt produktus, kurus jūs varētu vēlēties, un palīdzēt bez liela satraukuma izveidot šos unikālos priekšmetus. Tā padara personalizēšanu ātru un nodrošina zīmola augstākās kvalitātes saglabāšanu.

Taču šeit ir viens āķis – lai gan mašīnas ir lieliskas, tās nevar aizstāt cilvēka pieskārienu. Zīmoliem ir jāpārliecinās, ka, pat izmantojot visas šīs tehnoloģijas, to darbībā joprojām ir sirds.

Tas nozīmē, ka dažkārt ir nepieciešams iejaukties, lai nodrošinātu, ka viss nav pārāk robotizēts, un saglabāt sirsnību saskarsmē ar klientiem.

Populārākās labdarības organizācijas Latvijā

Ir vairākas labdarības organizācijas Latvijā, bet kuras tad ir tās uzticamākās? Kā viens no faktoriem noteikti ir atpazistamība un reputācija. Tapēc apkopojām pazīstamākās un populārākās labdarības organizācijas Latvijā.

“Ziedot.lv” – iespējams lielākā Latvijas labdarības organizācija.

To, ko nespēj viens, to spēj tauta. Tieši tāpēc 2003.gadā dzima labdarības organizācija Ziedot.lv. Ar vienu mērķi – kļūt par tiltu, kur satiekas tie, kuriem vajadzīga palīdzība, un tie, kuri vēlas palīdzēt. Ar mērķi palīdzēt Latvijai!

Ziedot.lv darbojas tajās jomās, kur valsts vai pašvaldības finansējuma nav, vai tas ir nepietiekams, bet līdzcilvēkiem tik ļoti nepieciešams. Mūsu mērķis ir radīt pozitīvas sociālās pārmaiņas un iesaistīt sabiedrību pašpalīdzībā. Katram iedzīvotājam ir jājūtas droši un grūtā brīdī jāsaņem palīdzība, bet pārticības un labklājības brīdī jāspēj dalīties un palīdzēt savai tautai un valstij.

Labdarības organizāciju Ziedot.lv dibināta 2003.gadā ar Swedbank (toreiz Hansabanka) palīdzību. Kopš tā laika ir paveikts daudz. Kopā ar Latvijas ļaudīm un uzņēmumiem esam palīdzējuši bērniem izaugt, veciem ļaudīm sagādājušas cienīgas vecumdienas, pabarojuši izsalkušos, sasildījuši nosalušos un mierinājuši nelaimīgos, ieguldījuši izglītībā, glābuši vēsturisko mantojumu, iestājušies par vājākajiem un palīdzējuši talantiem. Un esam veikuši vēl neskaitāmi daudz labu darbu, jo jūs, Latvijas ļaudis, esat mums to uzticējuši.

Ziedot.lv no ziedojumiem neietur nekādu komisijas vai starpniecības maksu. Visa ziedotā nauda 100% apmērā nonāk tam paredzētajam mērķim. Ziedot.lv administratīvās izmaksas netiek segtas no Jūsu ziedojumiem.

Organizācijai ir piešķirts Sabiedriskā labuma statuss, kas ziedotājiem dod iespēju saņemt ienākuma nodokļu atlaides.

Projekts pārtikas banka “Paēdušai Latvijai” ir Samariešu apvienības vadīta pārtikas programma, kas vērsta uz trūkumā nokļuvušiem Latvijas iedzīvotājiem. Iegūtie līdzekļi tiek izmantoti, lai iegādātos pārtikas produktus un sagatavoto pārtikas pakas tiem cilvēkiem, kam tās ir nepieciešamas. Atbalstu pārtikas paku sagatavošanā sniedz arī dažādi uzņēmumi, kas ziedo dažādus produktus. Saziedotie līdzekļi tiek izmantoti, lai iegādātos iztrūkstošās pārtikas preces. Samariešu apvienība norāda, ka visi ziedotie līdzekļi tiek pilnībā izmantoti pārtikas paku sagatavošanai. (Vienas pārtikas pakas vidējā cena ir seši eiro, kas ļauj vienai ģimenei sev nodrošināt ikdienas maltītes un gada laikā viens cilvēks var saņemt sešas pakas. Pretendēt uz atbalstu var ģimenes ar bērniem, kur ienākumi nepārsniedz 252 eiro uz vienu ģimenes locekli.) Iespēju robežās atbalsts tiek sniegts arī pensionāriem, taču prioritāte ir bērni.  Administratīvās (pārvaldes) izmaksas tiek segtas no mērķziedojumiem, ko sniedz starptautiskās organizācijas vai juridiskās personas tepat Latvijā.
No ziedojumiem, kas saziedoti „Paēdušai Latvijai”, netiek ieturēta nekāda starpniecības vai komisijas maksa. Visi ziedojumi pilnā apmērā tiek izlietoti pārtikas paku nokomplektēšanai. Administratīvās izmaksas tiek segtas no cita finansējuma, piemēram, uzņēmuma mērķziedojuma, starptautisku projektu finansējums un citi.

Biedrība “Gaišie spārni” ir organizācija, kas palīz maznodrošināto ģimeņu bērniem divas reizes gadā – Ziemassvētkos un 1. septembrī. Ziemassvētkos Gaišie spārni palīdz sagādāt bērniem dāvanas, bet uz skolas sākumu tiek gatavoti dažādi mācību līdzekļi, kancelejas preces un citas lietas, kas nepieciešamas jaunajā mācību gadā. Pirms piešķirt palīdzību, katra ģimene tiek personīgi sazvanīta, lai noskaidrotu, kas tieši ir nepieciešams vai vajadzīgs. Gaišie spārni ir neliela organizācija, tai nav tik plašs vēriens kā ziedot.lv vai Labdarim, taču nodoms ir cēls. Arī šīs labdarības organizācijas pārstāvji strādā bez maksas un visa nauda tiek atvēlēta konkrētam mērķim – palīdzībai bērniem.Organizācija pieņem naudas ziedojumus no fiziskām un juridiskām personām. Tā darbojas jau no 2007. gada un plašāku informāciju par tās aktivītātem var iegūt Gaišo spārnu mājas lapā.

“Gaišajiem Spārniem” nav administratīvo izdevumu, jo visi labdarībā iesaistītie cilvēki – tie, kas uzrunā ziedotājus, kuri brauc pie ģimenēm, grāmatveži, mājas lapas izstrādātāji un visi citi – palīdz un atbalsta mūs labprātīgi, nesaņemot atalgojumu.

Biedrība “Esi Labs” koncentrējas uz brīvprātīgā darba kustības attīstību Latvijā, taču tas nav vienīgais organizācijas fokuss. Labdarības organizācijas pārstāvji aicina mazināt gaļas patēriņu, tādējādi mazinot dzīvnieku ciešanas un mudina palīdzēt citiem cilvēkiem visos iespējamos veidos. Liela uzmanība tiek pievērsta sabiedrības informēšanai un izglītošanai, taču aktivitātes, lielākoties, nesniedzas tālāk par informāciju savā mājas lapā. Biedrība aicina cilvēkus dzīvot atbildīgāk, priecīgāk un izturēties vienam pret otru labi. Nav zināms, vai tai ir piešķirts sabiedriskā labuma statuss.

Biedrība „Esi labs!” tika izveidota 2010. gada 7. jūnijā un tās mērķis ir veidot aktīvu, iesaistīties gribošu, informētu un atbildīgu sabiedrību.Galvenie biedrības darbības virzieni mērķa sasniegšanā ir sekojoši:

  • Sabiedrības informēšana un izglītošana tādās jomās kā pilsoniskas sabiedrības veidošana, cilvēktiesības, sociāli mazāk aizsargāto sabiedrības grupu iekļaušanās, vides un dzīvnieku aizsardzība.
  • Sabiedrības sociālās atbildības apzināšanās veicināšana, veicinot iedzīvotāju pilsonisko ieinteresētību  apkārt notiekošajā, nvo sektora darbībā un  valsts dzīvē kopumā. Apziņas veidošana, ka aktīva līdzdalība ir ne tikai nepieciešama, bet arī pozitīvi novērtējama.
  • Sabiedrības aicināšana iesaistīties konkrētos pasākumos un aktivitātēs, kas pozitīvi ietekmētu kādu noteiktu sabiedrības grupu, vai risinātu kādu sociālu problēmu, dodot praktisku   informāciju par aktuāli nepieciešamo.
  • Brīvprātīgā darba Latvijā un Eiropā attīstība, veicinot sabiedrības aktīvu un organizētu līdzdalību, atvieglojot informācijas apriti starp nvo pārstāvjiem un katru indivīdu, veidojot izpratni kopumā par brīvprātīgo darbu un tā nepieciešamību.

Labdarības veicināšana, izmantojot medijus

Naudas nodošana labdarībai ir lieliska, bet dažreiz jūs vēlētos, lai jūs varētu darīt vairāk. Ja jums nav daudz laika kampaņai vai brīvprātīgajam, tas ir labi. Joprojām ir daudz veidu, kā palikt iesaistītiem. Pateicoties sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, vieglāk nekā jebkad agrāk reklamēt un sazināties ar mīļāko labdarību. Pārbaudiet mūsu piecus pieci veidus, kā pierādīt savu atbalstu, neatstājot datoru.
1. Koplietojiet informāciju par Facebook, Twitter un Google Plus

Internets ļauj jums viegli dalīties ar jūsu jautājumiem. Facebook statusa vai čivināt rakstīšana var šķist vienkāršs žests, taču ietekme var būt lielāka nekā jūs domājat. Saite uz labdarības mājas lapu vai koplietojiet attiecīgo rakstu. Padomājiet par to šādā veidā. Ja jums ir vairāki simti draugu, vismaz puse no viņiem varētu izlasīt jūsu ziņu, un daži no viņiem pat varētu to kopīgot ar saviem draugiem, kuri to varētu kopīgot ar saviem draugiem. Iespējams, ja jūs atradīsit ziņojumu pārliecinošu, arī citi cilvēki to darīs. Izplatiet vārdu un redziet, kas notiek.
2. Uzrakstiet emuāra ziņu

Lai detalizēti aprakstītu savu iecienītāko labdarības darbu, īstais čivināt vienkārši to neierobežo. Apsveriet raksta emuāra ziņu. Lai sasniegtu maksimālu ietekmi, rakstiet par savlaicīgiem notikumiem, jo ​​īpaši tiem, kurus cilvēki var tieši iesaistīt. Vai labdarība organizē pasākumu? Vai viņi kampaņā par jaunu likumu? Vai viņi meklē brīvprātīgos? Pat ja jūs nevarat palīdzēt, var būt kāds cits.
3. Sekojiet un abonējiet

Lai iegūtu jaunākos atjauninājumus par iecienītāko labdarības projektu un paveikto, noteikti ievērojiet tos savā Facebook un Twitter sarakstā un abonējiet viņu e-pasta sarakstu. Tādā veidā jūs, visticamāk, uzzināsit par īpašiem notikumiem, attiecīgajiem lūgumrakstiem, brīvprātīgo iespējām, aicinājumiem veikt steidzamus pasākumus un ziņas. Lielākā daļa labdarības organizāciju vēlas dalīties informācijā tiešsaistē. Tas ietaupa kokus, un tas ir daudz lētāks nekā gliemežu sūtīšana.
4. Sāciet vai parakstīt tiešsaistes lūgumrakstu

Katru gadu cilvēki katru gadu veido tūkstošiem lūgumrakstu tiešsaistē. Ja jūs nevarat atrast pareizo, vienkārši izveidojiet savu. Care2 “Petition” un “Change.org” ļauj viegli meklēt cēloņus, kā arī parakstīt un dalīties ar lūgumrakstiem, izmantojot sociālo mediju. Lūgumraksti tiešsaistē ir efektīvs veids, kā izplatīt izpratni, un pretēji tautas uzskatam tie arī var radīt reālas pārmaiņas. Lai saglabātu savu garu, izskatiet Change.org sarakstu ar lūgumrakstu veiksmes stāstiem.

Par tiešu līniju valdībai izmēģiniet Baltajā nama lūgumrakstu tīmekļa vietni, ko sauc par “Mēs, ļaudis”. Ja jūsu lūgumraksts saņem pietiekami daudz parakstu, tas tiek nosūtīts tieši attiecīgajiem politikas ekspertiem, kuri oficiāli atbildēs. Ja jums patiešām ir nospiests laiks, jūs vienmēr varat izmēģināt Act.ly, kas ļauj jums izveidot “Twitter petition”. Vienkārši ierakstiet personu vai uzņēmuma čivināt rokturi, pastāstiet viņiem, ko jūs vēlaties tos darīt ar 140 rakstzīmēm vai mazāk, un atkārtoti Tweet. Vienkāršs!
5. Izmēģiniet savu roku virtuālā līdzekļu piesaistē

Pat virtuāls līdzekļu vākšanas līdzeklis var dot reālu naudu! Izveidojiet Facebook notikumu par godu jūsu mīļāko labdarību un mudiniet cilvēkus ziedot naudu noteiktā dienā vai organizējiet “Tweetup”. Ja jums ir vietne, iegult maksājuma logrīku labdarības ziedojumiem. Pārbaudiet savu labdarības mājas lapu, lai uzzinātu, vai viņiem ir lejupielāde. Maksājumu logrīki ne tikai vāc līdzekļus, bet arī nodrošina pamata labdarības informāciju.